كشف تقرير حديث لشركة Maximize Market Research أن سوق مستحضرات التجميل بالمغرب بلغ 1.82 مليار دولار أمريكي عام 2024، مع توقعات بارتفاعه إلى 3.59 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 7.92%. ويُعزى هذا الارتفاع إلى الطلب المتنامي على منتجات العناية بالبشرة والوقاية من الشمس، إلى جانب الاهتمام المتزايد بالمنتجات الطبيعية والتحول نحو التسوق الرقمي، حيث تتصدر منتجات العناية بالبشرة مثل الكريمات المرطبة ومستحضرات الوقاية من أشعة الشمس الحصة الأكبر في السوق.
تشير البيانات إلى أن النساء يشكلن نحو 62% من حجم السوق، نتيجة تأثير وسائل الإعلام والثقافة الغربية، بينما يمثل الرجال نحو 38% مع تزايد اهتمامهم بمنتجات العناية الشخصية. ومن ناحية التوزيع، تشهد التجارة الإلكترونية نمواً متسارعاً قد يجعلها تتجاوز القنوات التقليدية في المستقبل القريب، رغم استمرار الصيدليات والمتاجر الكبرى في لعب دور مهم، لكنها تواجه تحديات متزايدة أمام تصاعد المبيعات الرقمية وتفضيل المستهلكين الراحة وخدمات التوصيل.
ويبرز في السوق المغربي حضور شركات عالمية مثل L’Oréal وUnilever وProcter & Gamble وAvon وOriflame وShiseido، إلى جانب Groupe Clarins، التي تستثمر بشكل كبير في الابتكار والتسويق الرقمي وتوسيع قنوات التوزيع عبر الإنترنت. ويتوقع التقرير أن يستمر نمو قطاع العناية بالشعر والمنتجات المضادة للشيخوخة والطبيعية والعضوية، مدعوماً بالتحولات الديمغرافية، وارتفاع وعي المستهلكين، وانفتاح الشباب على الاتجاهات الاستهلاكية الحديثة، ما يجعل السوق المغربي في مسار توسعي مستمر خلال السنوات المقبلة.
18/09/2025
